9月10日下昼，微雨蒙蒙，姑苏拙政园内旅客却兴会盎然。初秋，位于中花圃的十几亩荷花照旧是园子里一道奇特的景观，来自嘉兴旅游团的几位女旅客纷纷正在池塘边照相纪念。

　　据姑苏市园林与绿化束缚局家当处的数据显示，本年8月，姑苏园林编造景区入园人次达63万，比7月份延长60%。此中，拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园分袂延长63%、72%、54%、375%、197%。截至9月13日下昼五点半，姑苏园林编造景区入园人次达6.172万半岛全站，创下疫情事后的最高记载。

　　姑苏园林景区旅客猛增的背后，是姑苏于本年8月1日起推出的“1元游园林 百万大赠送”营谋。“1元游园林”，既有告白效应，又从本色上增进消费，提振了姑苏旅游业的通盘苏醒和姑苏夜经济的富强兴盛。

　　“1元游园林”实质蕴涵针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游”，此中30万旅客可享用1元代价；针对当地市民推出20万张植物园门票“免费抢”。

　　8月1日起，姑苏园林旅游网、携程、同程、美团、姑苏旅游总入口等五大汇集平台，同步开明“1元游园林”线上抢票专区。门票行使范畴涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个姑苏著名园林景区，营谋截止日期为12月31日。

　　狮子林束缚处主任张婕先容，每天400张的1元散客门票老是很疾被抢光，抢票的70%是海表旅客。

　　比拟散客，该策略对团队游的拉升效力尤其鲜明。狮子林园6、7、8三个月的团队旅客人数分袂为1136人、3383人、15300人，8月比6月延长12.4倍。“1元游园林”策略刺激了观光社实行更深度的旅游市集推介。

　　“姑苏面向国内100家观光社推出1折不限量门票，此中有30万张1元门票，这直接低落了旅客视察姑苏园林的门槛。”南京凤凰假期旅游有限公司总司理祁规戒诉记者，遵守以往200元/人的预算来剖析，住宿100元，餐费三四十元，用到门票上的用度只要五六十元园林，最多只可视察一个园林。此次姑苏出台“1元游园林”策略后，旅客不妨视察两个乃至更多的园林，而承受的用度更低。

　　踊跃、寻常的推介，影响了更纵深的客源地市集。目前，姑苏游的团队重要来自河南、河北、湖北、广东、山东等地，大范畴、大跨度的旅游市集依然启动。南京凤凰假期旅游有限公司6月仍旧零组团，8月底还原到了客岁同期的40%，9月上旬更是还原了80%。“除了跨省游策略出台和9月天高气爽身分，姑苏园林的1元和1折优惠营谋，起到了合节的饱舞效力。”祁忠呈现。

　　“1元游园林”策动周边经济的效应正正在呈现。祁忠先容，以往旅客拂晓到姑苏，黄昏日常住到乌镇，现正在因为正在姑苏彷徨的工夫耽误，正在姑苏止宿的比例比以前有所添补。

　　“姑苏园林答允以本身的品牌影响力和渐渐增大的客流量，策动合连家当加疾苏醒的措施。”姑苏市园林与绿化束缚局局长陈大林说。正在“1元游园林”启动营谋上，采芝斋、李良济等姑苏多家“老字号”组团参预“虎丘商场”，以正在线直播带货的形式线上线下协同扩充姑苏“老字号”特产。

　　姑苏市园林与绿化束缚局家当处处长高志刚先容，2019年，园林与绿化束缚局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元，本年估计收入将锐减。此次“1元游园林”优惠营谋，仅100万张“1元”门票的放送，就意味着将淘汰5000多万元门票收入，而14个园林景区一年的刚性开销约为4亿元。

　　“咱们既要扛起园林动作姑苏文明品牌的承担，又要直面疫情和让利带来的经济压力，这促使咱们忖量若何驻足本身实质扩展二次消费，斥地好定造化体验营谋等多元化的园林旅游产物，拉长园林旅游家当链。”拙政园束缚处主任薛志坚说。

　　“1元游园林”策略出台至今，列入营谋的园林景区视察人数冷热不均。拙政园、狮子林等地处东北街旅游景点集散地，加上自身著名度高，容易酿成集聚效应，旅客拉升幅度鲜明，而有些园林因为地舆名望较偏远或著名度不高，此次策略的出台所带来的拉动效力并不明显。

　　从20世纪90年代出手，姑苏园林渐渐酿成了“大园子带幼园子”协同兴盛的态势。拙政园与环秀山庄、狮子林与怡园、沧浪亭与可园等结对，共享大园林的人财物和束缚形式。

　　比拟狮子林，怡园正在姑苏园林中的著名度并不高，但其正在古琴及书画范畴有着很高的身分。为寻觅古典园林、古琴“双遗产”正在怡园协调表露，狮子林束缚处往往计划古琴及书画雅集调换营谋。

　　打造特征旅游产物的进程，同时也是文脉传承的进程。通过高端、特征化的名家雅集系列营谋，怡园的著名度也正在寂静提拔，进园人数由每天两三百人增至当前的每天六七百人。

　　基于园林文明所推出的文创产物，数“园林雪糕”最为火爆。草莓味的虎丘塔、巧克力味的拙政园见山楼、奶油味的留园冠云峰、抹茶味的狮子林幼萌狮，从7月中下旬问世一个月内，共卖出了6万多支，且代价并未低廉，每支15元。据统计，“园林雪糕”正在园林旅客中的转化率到达了5%。很多旅客举着这块“网红”雪糕与实景中的虎丘塔、冠云峰照相纪念，甚为兴味。

　　寻找门票以表的经济延长点，姑苏各大园林都做了较深切的推敲和试验。除了沧浪亭与国内著名剧作者协作，打造“浸入式”昆曲《浮生六记》，被国度文物局评为“文物兴办怒放突出案例”以表，“拙政问雅”“魅力虎丘”“枫桥夜泊”“耦园梦忆”等夜游项目，均受到旅客的热捧和点赞。这些文旅产物的推出，让旅客正在姑苏逗留的脚步尤其耽误，从而策动姑苏夜经济的富强兴盛。

　　“‘1元游园林’正在宣称扩充姑苏旅游品牌、增进旅游家当苏醒方面阐述了庞杂效力，由于园林是姑苏旅游最大的中央竞赛力，正在旅客中有很强的召唤力。”同程推敲院首席推敲员程超功说，可是，从实质操作层面看，门票的优惠并亏空以撬动统统旅游市集。

　　姑苏大学经济系主任杨锐同样以为，目前“1元游园林”措施最中央的功用是刺激更大范畴旅客对园林的抚玩需求，或者说，“1元游园林”仅仅是治理“门票”这个节点的诉求。而关于旅客来说，旅游是一系列的消费组合，这个组合里涉及吃、住、行、消费等种种需求。

　　多年前，同程试验通过同程客户端和微信渠道，发放景区免费券，可是后果并不睬念。“票送不出去。”程超功说，其后咱们涌现，门票不是最终的旅游消费品，只是一次旅游的开始或入口，一张门票并亏空以刺激消费者出手一次观光，由于消费者还需求琢磨这张门票背后的工夫本钱以及交通、住宿等其他经济本钱园林。于是说，从门票优惠到旅游消费增量需求的勉励，又有良多合头要买通。

　　姑苏推出“1元游园林”策略之前，恰逢姑苏市当局扩充夜经济消费，发放总额为6500万元的文旅消费券，景点、餐饮等都可能行使这个券抵扣消费金额。同程推敲院向记者分享了一个数据点，姑苏八月份的住宿、旅馆夜间消费、特征餐食同比都有大幅度延长，此次姑苏发放的文旅消费券本色上是买通了旅游这条家当链，完全治理旅游中的种种题目。

　　杨锐发起，正在他日，互联网平台企业可能诈欺此次“1元游园林”营谋所堆集的大数据，认识、识别、发现出旅客的共性需求组合特性，斥地出由分别需求模块组成的旅游任事产物，以“1元游园林”的营谋撬动更多更大的需求。（记者 苏 雁）半岛全站姑苏“1元游园林”能否激活文旅市集